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Le saviez-vous ?
Pour de nombreuses personnes, la Saint Valentin n'est qu'une fête commerciale inventée de toutes pièces par les industriels et les commerçants afin de stimuler la consommation et éviter une période creuse juste après les soldes d'hiver. Mais en réalité la Saint Valentin telle qu'on la connaît aujourd'hui est née de traditions diverses qui remontent jusqu'à l'Antiquité.
L'évolution de la fête de la Saint Valentin
Le milieu du mois de février a été associé à l'amour et à la fertilité depuis l'Antiquité. En effet, selon le calendrier de l'Athènes antique la période allant de la mi-janvier à la mi-février correspondait au mois de Gamélion, dédié au mariage sacré de Zeus et d'Héra. Par ailleurs, dans la Rome antique, le jour du 15 février on célébrait les Lupercales ou festival de Lupercus, le dieu de la fertilité. Plus tard, l'Eglise catholique romaine, associa le jour de la Saint Valentin à l'amour physique et il faudra attendre le haut Moyen Age pour que cette fête devienne le symbole du sentiment amoureux. Au fil du temps le jour de la Saint Valentin est devenu synonyme d'échange mutuel de « billets doux » auquel succéda dès le XIXème siècle l'échange de cartes de vœux puis de différents cadeaux tels que des fleurs ou des chocolats.
La Saint Valentin dans le monde
La fête de la Saint Valentin suscite l'engouement de nombreux pays notamment en Asie. En Chine cette fête devient très populaire surtout chez les jeunes dès les années 1980 et génère une grande activité commerciale. Au Japon, la Saint Valentin est une obligation pour les femmes, particulièrement les employées de bureau, qui doivent impérativement offrir du chocolat, souvent coûteux, à tous leurs collègues masculins. Ces chocolats de la Saint Valentin sont d'ailleurs appelé giri choko, ce qui veut dire « chocolats d'obligation ». Mais celles qui jouent le jeux auront leur revanche un mois plus tard, lors du White Day. Au cours de cette fête célébrée le 14 mars et qui constitue un phénomène commercial très important repris par la Corée du Sud, Taiwan et Hong Kong, les hommes doivent offrir un linge blanc et autres cadeaux blancs à toutes celles qui leur ont offert du chocolat pour la Saint Valentin. Les femmes peuvent même exiger des cadeaux dont la valeur est trois fois supérieure à celle des chocolats qu'elle a offerts. La Saint Valentin connaît par ailleurs quelques variantes comme au Brésil où on fête le jour des amoureux, appelé « dia dos namorados », non pas le 14 février mais le 12 juin. Ou en Colombie où l'on fête le jour de l'amour et de l'amitié, « día del amor y amistad », le troisième samedi du mois de septembre.
